无论是搭建外贸独立站还是个人博客网站，如何给网站起一个域名是我们首要考虑事。一个简洁、好记的域名关乎到企业形象，不仅仅能获取更多的流量和点击，也更容易推广和被人记住。更重要的是，当你的网站流量越来越多之后，可以让用户直接输入网址来找到你的独立站，进一步增加了网站的日活和产品复购率等，并且域名的品牌效应也会慢慢呈现，对业务发展有很大的帮助。
而外贸建站域名的挑选是有很多讲究的，不要随意就定。因为，域名一旦确定，后期就不好修改了。
本篇文章就把“如何选择域名”这件事的所有要点都掰开了，揉碎了给大家讲明白，希望能对你有所帮助。
域名与IP地址的关系
说到域名就不得不提与之对应的概念：IP地址，它是你购买网站服务器时，VPS供应商提供给你的一串数字，通过IP地址可以访问到VPS主机。虽然可以通过IP地址来访问每一台主机，但是要记住那么多数字串显然是非常困难的，所以才诞生了域名。
我举个栗子：你可以将IP视为身份证，那域名就是家庭住址。身份证有且仅有一个，但是家庭地址可以随便更改的。这其实也能解释IP与域名的关系，即：一个IP可以绑定多个域名，但是一个域名只能解析一个IP地址。
这里就不扯什么是DNS解析了，因为从技术角度讲起来巨麻烦，对小白来说非常不友好，你只需要了解并根据《Cloudflare教程：如何注册账户、购买域名、开启免费CDN服务？》一步一步来就可以完成域名解析。
域名与网站URL的关系
URL全称为：统一资源定位符，是我们在浏览器的地址栏里输入的网站地址，网站中的每一个页面都有唯一确定的URL，域名只是URL组成结构部分之一。
上图是一个完整URL地址示例，包括以下几个部分：
（以下的这些术语没有一个统一的名称，读者只需要知道每个部分讲的是什么就行。）
1. 传输协议
分“https”和“http”两种方式，“https”指的是加密传输，在浏览器中会有一个“小锁”的标志。基本上任何用户与服务器互动的资料，不管是信用卡资料、会员帐号密码、家庭地址、用户姓名，只要有进行通讯传输，在传输过程中都会有风险，而HTTPS 的存在目的就是将资料加密并提高安全性。
谷歌官方指南中也明确表示了网站需要使用“https”加密传输，这是影响排名的因素之一，是SEO的加分项（好像现在也看不到任何非https的外贸网站了吧）。
“https”这里也不扯太多了，在搭建WordPress网站过程中，VPS面板教程（1Panel、宝塔面板、cPanel）都会有给域名添加SSL的步骤，跟着教程做就可以了。
2. 域名前缀
按照以前用户的习惯都是在域名前缀中输入“www”的，不过现在用户都变懒了，省去了输入“www”的操作，这也使得整个域名长度都缩短了，也更容易被人记住。我比较建议将带有“www”的和不带“www”都做好DNS解析，同时以不带“www”的域名为主搭建网站。
前缀也可以用来指定二级域名，将“www”替换为自定义内容即可。也就是说理论上我们可以拥有无数个二级域名网站，且每一个二级域名谷歌都会将其识别为新站，并给予不同的权重（权重可以与主站点分离）。
二级域名一般用来搭建多语言网站，比如：jp.oyouoo.com与en.oyouoo.com 分别代表掘金随想的日语与英语内容（栗子）。
当然，二级域名也可以搭建邮箱服务用来群发产品（服务）促销邮件，不过，外贸开发信是不建议用二级域名的，具体可以学习《 如何使用拓展域名（谷歌网域别名）发送外贸开发信｜完整图文教程》。
3. 域名名称
域名名称是我们需要重点考虑的，也是本篇教程最核心的部分。通常所说的域名就是指“域名名称+域名后缀”的形式。
域名名称可以是公司品牌关键词、主营产品关键词、品牌词+产品关键词等形式，其实更多的是从SEO的角度去考虑的。对！外贸网站做SEO优化，其实从如何选择域名就已经开始了。
下面我会详细阐述域名注册的注意事项及要点。
4. 域名后缀
域名后缀的形式有很多，外贸建站中常用的域名后缀一般是com，主要是最为被大众所熟知，所以是商业网站的首选。若是个人博客或者技术服务等等，那可选择的范围就比较广了，如：
- net: 技术类，网络服务类的网站
- org: 非商业网站或者非营利组织网站（暂不支持备案）
- me: 个人博客或者个人网站
- io：科技类，跟技术服务有关，在国外特别流行。
- ai：人工智能类，最近火起来的，做AI出海的话可以选择。
5. 子目录和Slug
就比如看购物软件里面有男装、女装、童装等，男装类目下面还有上衣、裤子、鞋子等子分类等等，子目录标识了目前访问的页面属于哪个内容（产品）分类。
Slug是URL最后的组成部分，能标识出页面在服务器中的路径；用WordPress设置Slug非常简单，当建立一个新的页面（文章），WordPress会根据页面标题自动生成Slug，不过若是中文标题，Slug也是中文的，需要根据需求修改为英文。
子目录尽量不要超过三级，会造成谷歌蜘蛛爬取预算的浪费；同时，子目录与Slug也需要做到“见名知意”，能高度概括页面的内容（后期我会在谷歌SEO优化教程中详细说明）。
以上5个部分是对于域名与URL关系的扩充，也涉及到了部分SEO优化的相关知识，简单做下了解吧。我们注册域名时，只需考虑域名名称以及域名后缀即可。
如何选择一个正确的域名
1. 选择合适的域名后缀（首选 .com ）
先看一组来自statista.com的数据，截止今年8月，使用量排名第一的域名后缀是“.com”，其次是“.org”。
在互联网早期，“.com”域名是被广泛使用的，久而久之网民就形成了某种习惯，在知道域名名称后会习惯性的在后面添加“.com”域名后缀。
比如：淘宝网（taobao）、京东商城（jd），在还没有app的时候，人们会直接在搜索引擎中直接搜域名名称，或者在直接添加“.com”，来访问目标网站的官网，你还没有见过“taobao.org”、“jd.net”类似的网址吧。
现在互联网发展了，出现了各种各样的域名后缀，但是“品牌词+ .com”的习惯却延续了下来。
若你是做外贸的，那想都不用想，一定选“.com” ！
2. 简短好记
域名名称越短越好，尽量不要超过2个单词（15个英文字母），不过大多数情况下2单词一下的简单域名基本上都会被抢注，使得我们可选择的域名已经不多了，这时候也可以用一些简写的英文单词来配合，举个栗子：
manufacturing 是生产、制造的意思，这个关键词可以缩写为mfg，假如我是一家生产机械设备的生产厂商，那我就可以在域名中使用这个单词的缩写，lasermsg.com
这类关键词可以非常有效的缩短域名长度，但是也不是一味地追求短，又短又好记的域名一定要作为重要备选域名。
3. 避免使用横线链接符和数字
用户在输入带有连字符（ – ）或数字的域名比直接使用字母组成的域名显得要麻烦多了，尤其是使用连字符。
可能某些间断好记的域名已经被别人抢注了，于是就想办法从中间加个横杠。这种方式看似解决了问题，实际上完全已经给他人做了嫁衣。
举个例子，假如同时有两个域名，如下：
madeinchina.com
made-in-china.com
带有横线的域名是我们的官网，当某个客户想要看网站时，或许在浏览器一栏输入的时候根本就忘记了要输入那个中横杠，那么你的流量就这样贡献给了别人的站，虽然现在的浏览器历史记录能减少这种错误的发生了，但还是会损失一部分流量。
另外，假如这两个域名都已经优化到了谷歌搜索结果的首页，用户通常也会大概率打开不带有横线的域名，带横线的总给用户一种“不信任”的感觉。
数字也是需要进一步避免的，除非是一些具有特殊含义的数字，否则否则也会给人一种网站涉及到“黄赌毒”等犯罪或者黑色产业的感觉。
PS：其实数字和横线也可以成为判断网站外链质量的一种方式，国内的某些无良的外链服务商会用机器生产出大量无意义且包含数字或者横线连接符的随机二级域名做为网站的外链，这只会伤害网站的权重不会带来任何正向的效果……
4. 善用品牌词和产品词
以品牌词和以产品词为向导是两种不同的方式，下面我分别讲述两者之间的优缺点。
品牌词域名
故名思义，以外贸公司的品牌词作为网站的域名，例如：alibaba.com 、jd.com等，适合注重做品牌或产品种类较多且关联性弱的网站选择。
品牌词域名其实给人的第一感觉就是“不知道网站是来干什么的”，但只要长期去更新，去迎合访问者，提供有价值的信息和服务，品牌为导向的域名站仍然能够获得很高的排名。
使用品牌词作为域名的时候也要注意：你的品牌不要是那种容易混淆的名词。单单把某个单词的个别字母修改下就作为品牌词，是不行的。用户搜索这个品牌词查找你的相关信息，谷歌往往会给出其他结果。
而随着你的品牌影响力越来越大，可能会让谷歌改变这个搜索结果，但这不是短期内就能完成的，最好一开始就能避免这种情况的出现。
我的网站就是一个典型的例子，域名oyouoo.com与“掘金随想”完全不搭边的。甚至用户在没有看到我的网站前，跟本不清楚该网站是关于“外贸建站、客户开发等全流程营销教程分享”的内容。
但是，我已经产出了大量的高质量文章，对于“oyouoo”和“掘金随想”这两个关键词的谷歌搜索结果（SERP）已经发生了改变，我想，读者看到我的网站的时候久而久之就不用去搜一些业务关键词了，而是直接搜索“oyouoo”与“掘金随想”等品牌词，这就是所谓的品牌效应。
以品牌词为主作为网站域名，你只需要自问三点：
- 你的产品（业务）是否值得去打造一个品牌？
- 你是否有把企业品牌做大做强、超越任何同行的强烈意愿？
- 是否有专门的品牌运营团队去运作品牌？
产品词域名
这种类型的域名是以产品关键词为主的，既方便用户记忆，也具有极高的商业价值，对SEO也非常的友好。
例如：你是做“手机壳”的，那域名可以选择“phonecase.com”。
不过几乎所有的产品词域名已经被别人抢注了，即便可以注册，也比普通的域名价格高，其实有点得不偿失的。
还有些产品词域名只是“com”类型的被抢注，“net、org、io”等还未被注册，倒是可以选择，不过还是建议根据第一条规则还是尽量选择“com”的域名。
品牌词+产品词域名
这类域名是以上两种方式的结合，是外贸SOHO建站常用的选择。
这里我需要澄清一个误区：
很多人听说域名中放入网站的目标关键词对SEO有帮助，所以一直纠结要不要放目标关键词，其实在十几年前谷歌算法还不算特别发达的时候，放入产品词肯定是有利于谷歌排名的，不过现在这种方式已经失效了。
虽然谷歌已经调整了其排名算法，降低了产品关键词在域名中的权重，但是“品牌词+产品词”结合的方式也成为了一种挑选域名的常用思路。
其实，我们不需要太过纠结域名中的关键字，确保方便识别、记忆才是首要目标，当然假如能够自然地包含关键词的话，就当起到锦上添花的作用。
例如，做激光雕刻机的外贸网站，品牌名称是：webuy，那在注册域名时可以选择“webuylaser.com”，既结合了品牌，也自然的插入了产品词。
哦，对了，这里还需要拓展下（有点长，求原谅！）
在谷歌SEO官方指南关于网址结构的介绍中，明确了网站URL的slug最好尽可能在网址中使用易读的关键词，也就是说即使域名中没有包含产品词，也可以通过slug中设置你的产品（业务）关键词来表明此页面的主题。
到底怎么选择，其实我觉得没有孰好孰坏。取决于网站对你的重要程度，以及你到底准备花多少时间、精力、金钱在你的网站上。你的资金实力，你的公司整体实力、发展计划、发展阶段等等。
5. 避免侵权
国外最注重版权，虽然在选择域名的时候基本上不会出现侵权的情况，但我还是要强调一遍。
国内盗版产品确实很多，很多人也不怎么注重版权意识，但当生意做大做强，市场做到国外时，就想着去蹭一下国外品牌的流量。
例如，卖耐克仿牌的商家，为了蹭其独立站的流量而选择了“nike.shop”域名，并且产品与耐克官网的产品一模一样，你不吃官司谁吃呢？
在选择域名的时候尽量避开行业内品牌已经起来的关键词做域名，即使做二次修改也不可以，很快就会被品牌方投诉或者被用户投诉，这样会引起域名停用，甚至会遭到法律诉讼的风险。
注册域名前一定要做全身体检
确定域名后不要立即注册，我们还需要做个域名体检，域名的健康程度会影响网站后续的访问体验、邮件营销、谷歌SEO排名等。
有些域名虽然显示可以注册，但有可能是之前某人已经注册过，之后又被放弃的，这才回到了可以注册的状态。你根本不清楚这个域名在以前经历过什么，是否有一些不良记录，如：涉及过黄赌毒、列入过邮件黑名单、链接过垃圾反向链接等等。
虽然随着时间的推移，记录会慢慢更新，负面影响也会减弱一部分，但是，为什么一开始不去选择那些没有污点的域名呢？
现在，假如我们要搭建一个关于手机壳的独立站，域名为“youphonecase.com”，下面我来演示如何一步步为域名做健康体检。
1. 检查域名历史和注册信息
推荐两个工具，第一个为 whois , 地址：
https://www.whois.com/whois/
这个网站能查询域名的各种信息，包括：注册时间、到期时间、域名服务商等等。
打开该网站（非代理状态下，打开速度略慢，等待一会儿就好），在有上方输入域名，点击“whois”即可查询。
若是未注册的话，会显示该域名为可用状态，你可以选择从whois中直接购买此域名，但是我并没有使用过，不熟悉的话可以选择Namesilo或者namecheap等域名服务商。
第二个工具为 Wayback Machine ，地址：https://web.archive.org/
这个网站记录了互联网上所有网站的快照，可以轻松查看域名以前是否搭建过网站。
打开后，输入域名即可查看，若是有搭建过网站的记录，则会表明出记录数量。
如图，这个域名在2022年有一条快照记录，打开后发现是跟Shopify建站工具有关，但是网站中并没有任何产品，除这条记录外，再也没有其他的了，那就可以选择。
2.检查收录结果信息
检查域名历史和注册信息后，若是发此域名是近期才有的，但是已经不运营了，站点域名也恢复到了可以重新注册申请的状态，这种情况可以检查谷歌SERP的收录信息。
方式为搜索框中使用 site:youphonecase.com 方式。
或多或少会有几条记录的，那这种域名需要结合下方第3条综合判断。
若是收录信息少，且外链多的话，那此域名大概率被谷歌惩罚过，域名就没有选择的必要了，重新考虑下新的域名。
3. 检查网站的垃圾得分、DA、外链
推荐工具：Moz ，地址：https://moz.com/
谷歌会惩罚违反其SEO政策的网站，而Moz公司收集了被惩罚网页的各项数据，并且总结出了垃圾页面的重要特征，编写了一套评分系统。
Moz评分系统最重要的三个指标：DA 、PA 、Spam （这里会涉及到部分SEO 相关知识，只做了解，我在谷歌SEO教程中重点讲述）。
DA：全名 Domain Authority ，可翻译为网站权威，满分为100分，一般情况下DA越高，网站排名能力越强，但也并不绝对。某些站点因为是新站，但是有高质量的内容做支撑，即使DA很低也会获得不错的排名。
PA：全名 Page Authority ，可翻译为页面权威，满分为100分，代表着页面（URL）的排名能力。
Spam Score：垃圾分数，代表网站具备被谷歌惩罚或关停网站的特点的系数，这个系数越高，网站越可能被谷歌惩罚。
打开Moz官网，输入域名，点击搜索即可查看，可以看到此域名的DA值为1，外链数量为0，再结合第2点，此域名是合格的。
4. 检查是否被视为恶意网站
现在的浏览器自带安全检测机制，对于所有不安全、具有危险内容的网站都会弹出红色警告，类似于杀毒软件的报错。所以，我们也要检查我们的域名是否列入了黑名单。
推荐工具：Virustotal ，地址：https://www.virustotal.com/gui/home/url
打开网站后，输入需要注册的域名，即可检测。
5. 检查是否被邮件评估机构拉黑
做外贸独立站，自然离不开电子邮件营销，不管是用来接收客户询盘还是用开发信开发外贸客户，域名是邮箱不可分割的一部分，因此这方面的检测也极为重要。
邮件服务商会通过黑名单系统评估域名邮箱以及IP地址，若域名邮箱被列入了邮件黑名单，其发出的邮件有极大概率会被列为垃圾邮件甚至是拒收，基本上用这种域名来联系客户毫无意义，根本不会触达客户。
推荐工具：blacklistmaster ，地址：https://www.blacklistmaster.com/
打开此网站，选择“Domain name blacklists”，输入需要检测的域名，点击“test”会显示检测结果。
最好的情况就是如图所示的，全部为绿色的“Not Listed”。
补充：当然，域名检测只是提高外贸开发信送达率的一部分，对邮件客户开发感兴趣的话可以学习本站关于外贸开发信教程的内容。
外贸开发信营销中域名如何选择
外贸开发信是外贸获客渠道之一，也就不可避免的涉及到开发信的域名了，除了需要遵循上述正确选择域名的注意事项外，还需要注意以下几点：
1.不要使用二级域名邮箱
2.细微更改域名前缀或后缀并选择“com”域名
3.一定不要忘了设置域名重定向
开发信域名选择案例：
详细教程见：《如何使用拓展域名（谷歌网域别名）发送外贸开发信｜完整图文教程》
国内外域名服务商怎么选
国内外都有比较好的域名服务商，如：阿里云、腾讯云、Nmaesilo、Namecheap等等。
但是，根据我这几年的经验，我个人的评价是：国外 >> 国内
关于域名备案：类似于在互联网上的一个身份证，据说可以更好地保护你的隐私和信息安全（我是不信的），目前所有大陆境内的服务器，域名在国内就必须进行备案，负责网站不允许上线，备案后网站的内容必须受到国家监管。
所以我个人建议，外贸独立站优先选择非中国大陆的域名服务商，这样可以保证数据的独立性，最重要的是不受天朝的监控，不需要实名认证和域名备案，一定程度上也防止了个人信息的泄露。
如何注册域名
这部分我就不过多赘述了，本站中我只写了3篇关于国外域名服务商的注册教程：
《NameCheap域名怎么样，如何注册购买域名？如何解析域名？》
《什么是Namesilo，如何在Namesilo申请国外免备案域名？》
《Cloudflare教程：如何注册账户、购买域名、开启免费CDN服务？》
以上就是本篇文章的所有内容，从什么是域名到与IP的关系，有什么注意事项，再到如何注册域名等等，可以说是比较全面的了，本篇文章也成为我写作时间最长的一篇，当然内容也是想到哪里就写到哪里，思维比较跳跃，若是有什么不明白的知识点，欢迎联系我或者在本篇下方评论留言！
